Esmee Benning

Esmee Benning is Marketing Professional bij Nasano Management. Esmee heeft Communicatie gestudeerd aan de Hogeschool Windesheim met in minor in Online Marketing en Coachend Leiderschap aan de Hogeschool van Amsterdam.

De 4 fundamenten van commerciële groei – meten is weten

donderdag 22 maart

De 4 fundamenten van commerciële groei (deel 4) Fundament 4: Meten is weten  Geplaatst door Jeroen Venus Groeien. Voor de meeste ondernemers en directies is dit één van de belangrijkste aandachtspunten. Hoe zorg je voor voorspelbare en schaalbare commerciële groei? Dit is ‘de vraag achter de vraag’ die wij dagelijks krijgen van onze klanten. In

Lees verder

Marktonderzoek

maandag 12 maart

Marktonderzoek  Hoe attractief ben jij voor jouw markt? Geplaatst door Esmee Benning Een mooi product een nieuw idee of dienst. Je weet zeker dat jij de markt gaat veroveren met jouw concept. Dit is wat de doelgroep nodig heeft. Maar is dit ook zo? Is dit echt ‘iets’ waar de doelgroep op zit te wachten?

Lees verder

De 4 fundamenten van commerciële groei – De som der delen

woensdag 14 februari

De 4 fundamenten van commerciële groei (deel 3) Fundament 3: De som der delen Geplaatst door Jeroen Venus Groeien. Voor de meeste ondernemers en directies is dit één van de belangrijkste aandachtspunten. Hoe zorg je voor voorspelbare en schaalbare commerciële groei? Dit is ‘de vraag achter de vraag’ die wij dagelijks krijgen van onze klanten.

Lees verder

De customer journey

donderdag 8 februari

De customer journey Van lead naar ambassadeur van jouw organisatie Geplaatst door Esmee Benning Benieuwd naar dé manier om nieuwe klanten te genereren door de inzet van marketing? Begin dan met het inzichtelijk maken van de klantreis (customer journey). De customer journey helpt jou te ontdekken op welke manier je klant de interactie aangaat met

Lees verder

De 4 fundamenten van commerciële groei – Sales en Marketing

vrijdag 26 januari

De 4 fundamenten van commerciële groei (deel 2) Fundament 2: Sales en Marketing Geplaatst door Jeroen Venus Groeien. Voor de meeste ondernemers en directies is dit één van de belangrijkste aandachtspunten. Hoe zorg je voor voorspelbare en schaalbare commerciële groei? Dit is ‘de vraag achter de vraag’ die wij dagelijks krijgen van onze klanten. In

Lees verder

De 4 fundamenten van commerciële groei – Waardecreatie

vrijdag 12 januari

De 4 fundamenten van commerciële groei (deel 1) Fundament 1: waardecreatie Geplaatst door Jeroen Venus Groeien. Voor de meeste ondernemers en directies is dit één van de belangrijkste aandachtspunten. Hoe zorg je voor voorspelbare en schaalbare commerciële groei? Dit is ‘de vraag achter de vraag’ die wij dagelijks krijgen van onze klanten. In de praktijk

Lees verder

Opt-ins genereren? Zo doe je dat!

donderdag 4 januari

Opt-ins genereren? Zo doe je dat! Verrijk jouw database Geplaatst door Esmee Benning Een nieuwe wetgeving, de Algemene Verordering Gegevensbescherming (AVG) vervangt op 25 mei 2018 de huidige Wet bescherming persoonsgegevens (Wbp). Dit betekent dat er een aantal extra verplichtingen en verantwoordelijkheden op komst zijn als het gaat om het opslaan en gebruiken van persoonsgegevens.

Lees verder

Breng je buyer persona in kaart met deze handige guide + template

maandag 21 augustus

Breng je buyer persona in kaart Download de gratis template Geplaatst door Esmee Benning De buyer persona, een veelbesproken onderwerp. Waarschijnlijk heb je er al vaker over gelezen en dat heeft een reden. Het is een essentieel onderdeel uit je marketingplan. Veel bedrijven in de B2B-branche starten met een contentstrategie zonder eerst te kijken naar

Lees verder

Contentmarketingstrategie in 4 stappen

dinsdag 18 juli

  Vorige week schreef ik nog een blog over het hoe inbound-marketing steeds bepalender wordt en dat ook de vakgebieden sales & marketing andere strategieën in moeten gaan zetten om klanten te werven. Een unieke klantbeleving was de keyfactor. Contentmarketing helpt bij het creëren van die unieke klantbelevenis. De trends op het gebied van marketing

Lees verder

Hoe sales en marketing veranderen met inbound marketing

dinsdag 4 juli

Laatst was ik aanwezig bij het Grow With Hubspot evenement in Amsterdam. Een vol dagprogramma met inspirerende sessies over de toekomst van marketing en sales. De welkomspeech van Inken Kuhlmann, Senior Marketing Manager van Hubspot, maakte de urgentie van inbound marketing maar al te goed duidelijk. De wereld is veranderd in de afgelopen 100 jaar.

Lees verder

Aan goede ideeën geen gebrek | Klantcase Drake & Farrell

Drake & Farrell is een logistiek dienstverlener uit Bleiswijk. Al bijna vijftien jaar ontwikkelen ze nieuwe initiatieven om de retourverwerking en logistiek van organisaties als KPN, Caiw. en Heineken constant te verbeteren. Nasano doet sinds een halfjaar marktonderzoek voor een van de initiatieven van het bedrijf “snelle reparatie service” zodat dit nieuwe initiatief zo effectief en succesvol mogelijk in de markt wordt gebracht.

De goegemeente

Erik Hofland is samen met 2 andere collega’s verantwoordelijk voor de Business Development bij Drake & Farrell. “Bij ons krijgen mensen met een goed idee en verhaal vaak de ruimte, zegt hij trots. Maar ik zag ook dat initiatieven soms niet goed van de grond kwamen. Wat beter kon was vooraf meer inzicht verkrijgen in de behoefte en potentie van de markt. We hadden behoefte aan professionele marktverkenning en -inzicht. Analyses over de concrete interesse van reparatie-partners en potentiële klanten bijvoorbeeld, en natuurlijk de vraag of er in het verleden en huidig al soortgelijke ideeën waren geweest.”

Aannames valideren

Erik Hofland schakelde de hulp in van Nasano Management. “Tijdens een tweedaagse workshop kwamen we erachter dat veel aannames niet gevalideerd waren. Nasano scherpte onze proposities aan, stelde buyer personas op en beoordeelde ons businessplan. Daarna gingen ze het land in om op basis van interviews en marktonderzoek die nieuwe aannames te valideren.”

Slagvaardig en pro-actief

“We zijn tevreden met de uitkomsten van het onderzoek. We hebben ons businessplan er effectief op aangepast. Nasano liet zien dat ze slagvaardig zijn: meteen de mouwen opstropen en aan de slag gaan. Ze zijn betrokken en behoorlijk flexibel: Als iets net even anders loopt qua tijd of budget, passen ze zich daar meteen op aan. Ook fijn: ik kan altijd bellen met een marketingvraag, ook als dat uit pure nieuwsgierigheid is. Ze ondersteunen dus niet alleen, maar hebben naar mij ook een coachende rol waarin ik mijn kennis aanzienlijk kan vergroten. Dat is erg waardevol.”

Touchpoints

Binnen het vakgebied marketing wordt voor touchpoints de volgende definitie gehanteert: de verschillende kanalen, acties en contactmomenten die een klant heeft met jouw organisatie. Bijvoorbeeld een Adwords-advertenties, een blog dat je deelt via social media, of een advertentie in een tijdschrift. Het zijn de momenten waarop een (potentiële) klant in contact komt met jouw onderneming. Ieder contactmoment zorgt weer voor een beleving bij de klant en bepaalt de manier waarop deze (potentiële) klant naar jouw organisatie kijkt.

Waardepropositie

Een omschrijving van de toegevoegde waarde van jouw product of dienst. Een toegevoegde waarde waar jouw klant behoefte aan heeft.  Het ontwerpen van een waardepropositie is een proces dat je helpt te begrijpen waar je klanten dagelijks mee bezig zijn (taken), waar zij tegenaanlopen (pijnpunten) en wat zij graag willen bereiken (voordelen). Het helpt al je werknemers te begrijpen waarvoor je het doet, en voorkomt dat je een hoop investeert in ideeën die uiteindelijk niks opleveren.  Ontwerp, test en lever een product of dienst dat daadwerkelijk een toegevoegde waarde heeft voor jouw klant.

Aanvalsplan

Een aanvalsplan is te omschrijven als een concrete planning van doorgaans 13 weken. Een planning met activiteiten en wie, wat , wanneer gaat uitvoeren. Onze klanten weten op deze manier precies in welke week er belangrijke activiteiten plaatsvinden.

Acquisitie

Onder (koude) acquisitie verstaan we het telefonisch benaderen van potentiële leads. Het doel tijdens het acquisitie gesprek is het maken van afspraken met de gewenste DMU, de persoon met beslissingsbevoegdheid.

Databaseverrijking

Een databaseverrijking wordt uitgevoerd met het doel een volledig en recente database te realiseren. Geen verouderde adressen, maar een databestand met juiste contactpersonen voor campagnes of opvolging door sales.

Tone-of-voice

De stijl in woord en geschrift waarop een organisatie communiceert met haar doelgroep wordt de tone-of-voice genoemd. Een tone-of-voice kan omschreven als formeel, zakelijk en koel, of juist infomeel, open, ondeugend en hartelijk. Deze omschrijvingen hebben ook impact op de manier waarop de doelgroep naar de organisatie kijkt (het imago). De tone-of-voice is terug te vinden in alle communicatie-uitingen van een organisatie. Denk bijvoorbeeld aan teksten op de website, een productbrochure, DM’s of e-mailcampagnes.

Buyer Persona

Met een buyer persona specificeren we de interesses, kenmerken en behoeftes van de doelgroep. Wat is bijvoorbeeld de functies binnen de prospect waar jij je op richt? Op welke platformen is hij of zij actief en welke problemen komt deze persoon tegen tijdens de dagelijkse werkzaamheden. Door in het vel van de klant te kruipen, kom je er precies achter welke marketing activiteiten je in kunt zetten om van de potentiële prospect een klant te maken.

 

Laaghangend fruit

Laaghangend fruit zijn leads waar in feite met weinig inspanning en vrij gemakkelijk resultaat is te behalen.  Leads die een productbrochure downloaden, of een contactaanvraag invullen behoren tot laaghangend fruit.

Er is een gegronde reden om te verwachten dat er oprechte interesse in jouw product of dienst bij deze leads.

 

Customer Journey

De customer journey (de klantreis) is de omschrijving van de weg die jouw klant aflegt voordat hij of zij besluit klant te worden en te blijven. Het doel van de customer journey is om inzicht te krijgen in bepalende contactmomenten met jou klanten.

Hiervoor is de customer journey opgedeeld in vijf fasen. Bij het ontwerpen van de customer journey beschrijf je per fase, de taken, emoties en gebruikte kanalen/touchpoints van je klant.  Vervolgens bepaal je per fase welke content op welke kanalen jij inzet om je potentiële klanten te bereiken. Een krachtige tool voor een complete marketingstrategie.

 

Salespitch

Een salespitch is een korte introductie voorzien van overtuigende argumenten jegens jouw gesprekspartner. Wie begint met een salespitch te ontwerpen moet er rekening mee houden dat je niet langer dan twee minuten hebt voordat de prospect besluit of hij wel of niet met jou verder wil praten. Een goede salespitch voorbereiden vergt tijd en creativiteit maar helpt elke sales om een perfecte eerste indruk achter te laten bij de prospect.